2015年“端午”小长假期间，全县共接待游客8.26万人次，同比下降9.43 %；旅游综合收入达6565万元，同比下降11.9%；其中：接待入境游客0.29万人次，同比下降12.12%；旅游创汇53.8万美元，同比下降12.5%。因受雨水天气和客观因素影响较大，小长假期间我县旅游接待情况总体下滑。

一、呈现特色

（一）中短程游客扮主角

“端午”小长假临近暑期，加之假期时间受限，远程市场的出游率不高。期间赴我县旅游的游客群体主要来自江浙沪及安徽省内中短程市场，黄山市内居民也占据不少市场份额。中短途游、城郊周边游特别是结伴体验、佳节探亲的自驾群体比重较大。据统计，“端午”小长假入歙自驾车达5306车次，自驾游达21307人次。

（二）乡村游独占半边天

乡村游是近几年来一直受游客追捧的体验式旅游产品，加之端午节正值杨梅、西瓜、桃子、李子等各类水果上市，还有各农家推出的包粽子、发糕饼等传统节日的必修课，我县迎来了果品采摘、农家体验游小高峰。与此同时深渡漳潭村、雄村推出的“跳钟馗”驱五毒通过央视四套《走遍中国》栏目的宣传播放，更是十足的吸睛，吸引了不少游客的参与。

（三）“双节”活动涨人气

当“端午”节遇上“父亲”节，好戏便如约而至。我县各星级酒店结合节日主题纷纷推出各项特色活动，歙县饭店在此期间给所有到店的客人免费赠送粽子，体现饭店“粽”情“粽”意；披云山庄恰逢“双节”举办了披云宴席文化节，活动丰富，非常给力；五峰阁酒店为回馈广大消费者，隆重推出了“感恩主题月”特色活动。

（四）毕业游锦上添花

本月作为毕业季，中高考这部分学生也成为此次小长假的游客群体。六月已入夏，但天气并不炎热，中高考学生考试结束，身心上都想要得到放松，加上各星级宾馆推出的谢师宴，因此师生游、毕业游也成为了本节的主要产品。

二、主要举措

（一）活动开展精彩纷呈

节前，我县开展了一系列“高大上”的特色主题活动，特别是2015歙县“三潭”枇杷节期间推出的“第二届新安江山水画廊际马拉松”、“徽州古城首届汉式集体婚礼”和“金色水乡 浪漫深渡”人体彩绘及水上秀活动，旅游宣传效果非常明显，活跃了我县旅游市场，更大大提升了歙县旅游知名度，在集聚人气、带动旅游市场的同时，进一步推动了农产品销售。

（二）旅游宣传应接不暇

上半年，赴我县采风拍摄的各级媒体骆绎不绝，有收视率高的地方媒体，更有宣传面广的央视媒体。通过各级网站、媒体及自媒体等宣传平台，结合各项旅游活动开展，并以京福高铁开通为契机，在“请进来”的基础上，更是积极的“走出去”。一是在安徽省（合肥）政务中心（高铁出口附近）外围灯箱投放古徽州文化旅游区形象宣传广告。二是采取资源整合的营销方式，以古徽州文化旅游区为推介主题，与徽州区旅委联合在山东枣庄、临沂及皖北五市开展高铁旅游促销活动。三是带领县域内骨干旅游企业赴武汉参加第八届华中旅博会。四是针对散客市场，从旅游“六要素”及特色产品等方面入手，印制了《歙县旅游导览》宣传册并投放市场。

（三）市场监管措施有力

结合当季散客、摄影爱好者、户外活动及学生群游增多的市场特点，加大旅游市场监管。第一，加大涉水旅游安全整治。组织旅游、公安、交通、海事等部门对深渡水上旅游秩序进行联合执法，有效遏制非法经营行为；第二，节前，采用联合、分组等方式对全县星级饭店、A级景区和旅行社等旅游企业进行全覆盖安全检查，排查隐患，确保游客生命财产安全；第三，及时启动假日旅游工作机制，坚持24小时值班制度，做好应急和旅游咨询工作；第四，各旅游乡镇加大属地安全监管同时加大对农家乐和相关经营户的技能和安全培训，确保全县乡村旅游市场安全有序。

歙县旅指办

2015.6.22