2014年，歙县农村居民消费观念改变，消费质量和消费结构日趋合理、健康，服务性、娱乐性、网络等新的消费热点正在形成，消费档次实现了升级。2014年农村居民人均生活消费支出9555元，比上年增加1938元，增长25.4%，八大类消费支出呈现“七升一降”的特点。

　　一是饮食向多元、绿色、营养转变，消费结构更趋合理。随着收入的稳步增长，农村居民消费质量不断提高，消费结构更趋合理，饮食消费朝着多营养、多种类的副食品消费方向发展。据抽样调查，2014年，全县农村居民人均食品消费支出为3365元，比上年增加798元，增长31.1%。在食品消费支出中，谷物类消费所占比重为21.7%，比上年增加1.3个百分点，肉类消费支出占25.2%，比上年减少2.7个百分点，禽类、蛋类消费支出分别占3.5%和3.8%，与上年基本持平，干鲜瓜果类、水产品及奶类消费支出分别占7.5%、4.2%、6.8%，比上年提高1.4、0.5、2.0个百分点。

　　二是健康意识明显增强，医疗保健支出快速增长。近年来，随着人们生活观念的变化，农村居民防病治病的意识普遍增强，而收入的增加、生活质量的提高为农村居民进行健康投资提供了物质保障，医疗保健消费快速增长。2014年，在全县农村居民总支出中，人均医疗保健支出为868元，比上年增长12.9%。其中，人均医疗器具及药品支出增长32.2%，医疗服务支出增长7.5%。

　　三是教育向多样化和技能化发展，教育消费不断增加。随着经济发展，教育和学习不断深化的氛围已经从城镇扩展到农村，越来越多的农村居民注重学习教育投资，并向着多样化和技能化的方向发展。2014年，在全县农村居民总支出中，人均教育支出567元，占教育文化娱乐支出的76.8%，比上年提高了2.3个百分点。其中，学前教育、小学教育、高中教育和成人教育支出均有一定幅度增长。

　　四是服务性消费支出加大，成为农村居民家庭消费新趋势。2014年，在全县农村居民总支出中，人均饮食服务支出199元，比上年增长33.6%；人均家庭服务支出35元，比上年增长24.2%；人均医疗服务支出646元，增长7.5%；人均其他服务支出72元，增长42.3%。服务性消费支出成为农村居民生活消费新的增长点。

　　五是消费观念不断转变，文娱活动日渐丰富。随着收入的增长，越来越多的农村居民在满足基本生存消费的基础上，更加注重精神生活上的追求。2014年，农村居民网络购物渐成新的消费增长热点。随着农村基础设施的不断完善，家用电脑普及率的提高，网络购物迅速成为一种流行购物方式，并有望成为农村新的消费增长热点。2014年，全县农村居民家用笔记本电脑购买量增长1.04倍，农村居民上网费同比增长10.1%，通过互联网购买商品或服务的支出逐步增多。