今年春节，我县假日旅游产品丰富，节日氛围浓郁，市场活跃兴旺，假日服务保障到位，秩序安全井然。虽然天公有些不作美，但全县旅游市场依然火爆。据统计，春节黄金周期间，全县共接待游客38.6万人次，同比增长21.6 %；旅游总收入35540万元，同比增长24.8%。其中入境游客0.45万人次，同比增长15.4%；旅游创汇91.5万美元，同比增长19.3 %，实现了假日旅游“安全、顺畅、舒心、效益、喜庆”五统一的目标。
一、节前部署周密到位，旅游安全工作到位
为确保全县旅游工作安全、稳定、有序，副县长孙洁主持召开了全县假日旅游工作会议，专题部署2015年春节黄金周假日旅游市场及其安全工作。印发了《歙县春节黄金周假日旅游备战工作实施方案》，要求各旅游企业等单位根据各自实际，认真制定接待预案、精心备战，全力做好假日旅游预测、组织保障等工作。根据《关于开展2015年“春节”黄金周假日旅游市场大检查工作的通知》要求，县旅指办组织19个部门（其中参加集中检查的部门10个）对我县涉旅企业33家单位进行了节前综合检查，抽查了6家农家乐，3家黄山市百佳摄影点（石潭、坡山和阳产），进一步净化了全县旅游市场，优化了旅游服务。节日期间，我县旅游市场秩序井然，无旅游安全事故及有效旅游投诉。
二、工作机制高效运转，旅游市场井然有序
根据春节旅游的特点，及时启动假日旅游机制，加强安全保障。坚持24小时值班制度，做好应急工作和信息咨询工作，保障游客顺利出行。公布旅游投诉电话，建立春节黄金周数字统计及信息报告制度，全面把握假日旅游市场的新形势、新特点和新变化。综合运用网络、电视、报刊、手机短信等媒体及时发布节庆活动、交通、住宿、气象等讯息，引导游客理性出游，积极倡导文明旅游。在全县上下的共同努力下，我县春节假日旅游市场健康有序发展。
三、节庆活动丰富多彩，乡村旅游倍受青睐
春节前，举办了卖花渔村第四届梅花节暨摄影大赛，上丰花果山、卖花渔村等梅花盛地吸引了众多游客前去踏青赏梅摄影采风，提前炒热春节旅游氛围。春节期间，县城内，徽州古城景区开展了跳钟馗、绣球招亲（花轿抬亲）、知府巡街、三戒碑及撞钟祈福“五台连轴好戏”，尤其是绣球招亲活动在初二央视新闻联播播出，为“春节”黄金周增添了一道亮点；乡村里，北岸镇瞻淇村举办了“舞鱼灯”表演等；在坡山等乡村旅游点推出了“年猪饭基地、徽州民俗、山货大礼包”三大主题活动，游客在秀美风景中品尝农家美味，体验乡村农耕生活。为充分发挥歙县冬游资源优势、丰富冬游活动内容，在春节期间还组织旅游年货节暨年货进景区活动，在徽州古城、牌坊群鲍家花园搭建商家展示品牌、游客采购年货的平台，从而刺激消费，丰富歙县旅游冬游市场。为让利于民，在春节期间还推出了航空团优惠政策、“黄山市民优惠月”等优惠活动。各地旅游活动新颖，民俗文化气息浓郁，节日喜庆味道十足，聚集了超强人气，拓展了旅游市场，吸引了省内外游客和广大城乡居民来歙欢喜过大年。
四、旅游营销不断创新，自驾旅游持续火爆
整合县内旅游资源，以徽州研学、休闲养生、民俗体验、摄影采风为重点，推出了徽文化探访游、新安山水观光游、画里乡村休闲游、古歙牌坊之旅、徽州风情游、民俗展演游、徽州文化研学游、自然生态研学游、乡村体验研学游和摄影采风游四个版块十条精品旅游线路；充分发挥微信、微博等自媒体宣传平台，结合“黄山市首届年货旅游节”暨年货进景区活动的开展，整合我县年货产品资源在天猫、新浪等热门网站进行专题宣传推广；以古徽州文化旅游区成功创建国家5A级景区为契机，开展“新春大拜年”活动，在黄山市广播电台及天籁传媒开展旅游宣传；加之假日期间高速公路免收小型客车通行费的利好，自助自驾游客成为春节假日旅游的主角。春节期间，在徽州古城、牌坊群鲍家花园等景区，停车场均被自驾车占满，家庭出游占主流。各主要景区（点）累计接待自驾游23336车次，同比增长14.5%。由于自助游客比例不断提高，宾馆饭店的住宿率在春节期间也保持较好水平，热点区域的旅游饭店还经常出现一房难求的局面，旅游经济效益明显提升。面对如此激增的自驾车客流量，交警部门也积极应对，针对景区自驾车增多的情况，提前采取了预案，除了采取交通疏导及流动巡逻外，还在一些重要节点派有固定的警力，对现场交通状况进行监控。为了方便自驾游游客，相关部门和景区还在景区附近设置了不少临时停车位和停车场，方便游客游览歙县的美景。
五、智慧旅游初见成效，服务质量明显提升
2014年是国家旅游局确定的“智慧旅游年”，作为黄山市首批智慧旅游试点城市，我县积极以智慧旅游为主题，引导智慧旅游城市、景区等旅游目的地建设，大力营造关注、参与、推动智慧旅游发展的良好社会氛围。同时，加大信息化促销、旅游营销，利用智慧旅游的信息化手段，强化歙县旅游的宣传促销，建立和完善歙县旅游网等网站、歙县旅游微博、歙县旅游微信、手机客户端应用，使歙县旅游营销逐步走向网络化、科技化和信息化。同时通过手机客户端应用、歙县旅游微博、歙县旅游微信为游客提供吃住行游购娱等信息服务。据不完全统计，今年春节黄金周，手机客户端在赴歙县旅游的游客当中普及程度全面提高。微信在本次黄金周中也是歙县旅游宣传的一道独特风景线，市民和游客纷纷通过微信分享旅行给亲友。而歙县各大景区也将微信当作了春节黄金周旅游宣传的重要手段，通过时下比较流行的一种方式，来扩大景区的宣传面，通过这种创新的营销模式，来更好地宣传景区。手机客户端应用的推广和普及，标志着歙县旅游业正在逐步向依靠互联网和移动互联网的“智慧旅游”转型。
六、旅游产业快速发展，社会经济效益明显
一是带动居民就业增收。春节期间，从事酒店和农家乐接待、土特产品加工销售、客运交通服务、景区景点服务等第三产业的零时用工大幅增加。天润发、金润万家、台客隆、百姓缘等超市生意红火；二是住宿业大幅度增长。春节期间，星级饭店平均住宿率达到90%。农家乐、商铺的生意火爆；三是餐饮业火爆。歙县饭店、披云山庄等餐饮要提前几天预定，景区周边和城区的普通餐馆也生意兴隆；四是旅游商品供销两旺。香菇、烧饼等地方特色旅游商品深受游客喜爱。全县黄金周旅游市场一片繁荣，营业收入明显提高。
歙县旅指办
二〇一五年二月二十四日
