关于农特产品网上品牌培育项目的汇报六月工作进度

根据省商务厅3月22日会议及省商务厅建设处、省财政厅企业处工作会商纪要（摘要），具体由示范县政府根据农村电子商务发展实际需要和农村电子商务与农业一二三产及县域经济一二三产融合发展情况进行的研究决定，为了完成歙县电子商务进农村工作，我公司黄山恩源信息科技有限公司与黄山百特汇电子商务有限公司达成合作，负责农特产品网上品牌培育工作，经过近期的项目执行，项目实现了一定的初期目标，现将项目实施工作情况报告如下：

一、立项背景、意义及项目来源

歙县拥有非常优良的农业资源，但面对全国各地农业优势资源的竞争，能立足歙县、走向全国的农产品品牌还不够多，培养特色农产品品牌并将其推向全国，成为发展本地特色农业、实现精品农业战略的重要组成部分。

通过工艺改良、提升和变革，将本地优质的农产品以新的产品形态和新的消费理念，采用新的营销方法展现给消费者，不断强化和塑造“大健康+有品质的时尚生活”的品牌核心理念，树立清晰的全新品牌形象。

歙县特色农产品品牌培育由三个主要部分组成，实施中逐次有序地完成各自上市推广工作：

一是创新品牌：采用新工艺，深度挖掘和打造特色农产品的各种新形态，树立丰满的品牌形象。新品牌横向发展路径如：利用纯果膏方工艺打造乐夸枇杷清膏、徽州药梨膏、杨梅膏等；品牌纵向发展路径如：枇杷膏、枇杷酱、枇杷果汁、枇杷花茶饮、枇杷鲜切、枇杷蜜等系列产品群。

二是激活传统品牌：以传统品牌背书、采用副品牌策略、结合新包装、运用新的营销模式予以传统品牌新的活力。例如绿牡丹牌工艺茶、皇菊等，培养论朵买、以朵冲饮的高品质新消费模式，塑造“一花一世界”的消费场景和生活品味。

三是带动更多地方特产，进入更多领域的细分市场，源源不断地培养后续新品牌。例如水果类的蜜桔；干果类的山核桃、香榧；茶叶类的大方；山珍类的石耳、山笋等。

有了丰富的、充满活力的农产品品牌作为内核，再依托黄山的好山水、百年的徽州古韵和文化的背书，在特色农产品系列品牌推广培育的过程中，同步地将区域特色经济全方位地展现于全国。

二、项目任务

为农特产品的网上销售提供质量安全保障，利用二维码溯源体系建设、营销策划设计与制作、标准化和品牌培育及分级分类加工包装配送等建设全方位打造农产品网上品牌。

三、项目实施情况

1、项目执行情况

在六月期间，公司着重于落实项目任务，将切实可行的项目实施方案投入到实际建设中来，与中宇恒泰（北京）地理标志科技有限公司（中国地理标志产品服务中心）、安徽省质量和标准化研究院达成协议后，已经实现了黄山恩源信息科技二维码溯源系统，在二维码编码技术、激光技术、计算机技术、加密性技术和光化学技术等多种高新技术工艺流程上有了完整的体系。

2、项目完成情况

（1）首批二维码使用企业为黄山茶业集团有限公司、黄山市绿牡丹茶业有限公司、黄山半分田生态农业发展有限公司，已完成基础信息采集，后续将会完成二维码标签的印制。

（2）我公司与黄山乐呵呵文化传媒有限公司签订了战略合作协议，由黄山乐呵呵文化传媒有限公司为农特产品的线上品牌培育制定详细的营销推广计划，目前黄山市绿牡丹茶业有限公司的品牌推广计划正在筹建中，预计将于七月完成完整的推广计划。

（3）通过质量安全体系建设，成功认证了农产品溯源质量标准，其中包括黄山毛峰、葡萄、黄山贡菊、杨梅、柑桔、鲜梨、山核桃、黄山白茶、珠兰花茶、老竹大方茶、顶谷大方、云谷大方、三潭枇杷、山茱萸的地方标准、国家标准、行业标准、农业标准、林业标准。

（4）在我公司的全国性平台—源网平台上建立了黄山门户中心（歙县馆），并为包括黄山茶业集团有限公司、黄山市绿牡丹茶业有限公司、黄山半分田生态农业发展有限公司在内的多家经营农特产品的企业开设了店铺，打造线上销售渠道。

（5）分级分类加工包装配送中心完成铺设，于黄山恩源信息科技有限公司四楼设置了分级分类加工包装配送中心示范区，并为黄山市绿牡丹茶业有限公司完成了食品生产许可证的资质认定。